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"नो पब्लिसिटी इज बैड पब्लिसिटी" का पुराना कहावत एक गंजा-सा झूठ है। आप इसे अपने दिल में जानते हैं। निश्चित रूप से, यह सोचना अच्छा लगता है कि प्रचार के किसी भी रूप में समान रूप से मददगार हैं, लेकिन आप जानते हैं कि संभावनाएं कम हैं आप गिल्ड में शामिल होने जा रहे हैं जिनके सदस्य लगातार सामान्य चैट में अश्लीलता चिल्ला रहे हैं, या जो खुद को एक नियमितता के साथ विज्ञापित करते हैं। आमतौर पर परमाणु घड़ियों के लिए आरक्षित है।
बेशक, आप यह भी जानते हैं कि आपको अपने गिल्ड को बढ़ावा देने की ज़रूरत है, भले ही आप ऐसा न कर रहे हों, जब आप अपने सिर पर जम्हाई बिल्ली को झूला झुलाते हों और उसके बारे में चिल्लाते हों। निश्चित रूप से, आप इस समय ठीक से भर्ती नहीं हो सकते हैं या नहीं, लेकिन आपको अभी भी लोगों को यह जानने की आवश्यकता है कि आप मौजूद हैं या जब आप भाग्य से बाहर होंगे कर रहे हैं फिर से भर्ती करना। इसका मतलब है कि आपके हाथ में एक जटिल समस्या है, कष्टप्रद के रूप में देखने से बचने की आवश्यकता के साथ-साथ विज्ञापन करने की आवश्यकता है।
हां, इसमें से कुछ यह प्रबंधित करने के लिए नीचे आता है कि आपका समूह दूसरों के साथ कैसे सहभागिता करता है जो आपके सदस्यों के बीच नहीं हैं। पर कैसे करना आप प्रभावी ढंग से विज्ञापन करते हैं? यह शायद कोई आश्चर्य की बात नहीं है कि इसमें चालें हैं, और उन्हें महारत हासिल करने में जितना समय लगता है उतना ही अच्छा है।
मूर्त भेदों पर ध्यान दें
जब मैं खेलता हूं अंतिम काल्पनिक XIV, मैं नियमित रूप से उन गिल्डों के लिए विज्ञापन देखता हूं, जिनमें फीचर्स की लॉन्ड्री लिस्ट होती है - बफ हमेशा ऑन, स्टॉकेड गिल्ड बैंक, खूब सारे प्लेयर, वॉयस चैट सर्वर और आगे। और मैं हमेशा उन्हें देखते हुए अपनी आँखें घुमाता हूँ, क्योंकि उन चीजों की विशेषताएं नहीं हैं। यह इस तथ्य पर आधारित कार का विज्ञापन करने जैसा है कि इसमें विंडशील्ड, हेडलाइट्स और टायर हैं। आप तर्क कर सकते हैं (यकीनन) कि वह सब है ज़रूरी, लेकिन आप यह तर्क नहीं दे सकते कि यह है अद्वितीय.
जब आप अपने गिल्ड का विज्ञापन कर रहे होते हैं, तो आपको उन चीजों का विज्ञापन करने की आवश्यकता नहीं होती है जो हर कोई स्वाभाविक रूप से मौजूद होता है। वे प्रसाद स्वयं संभालेंगे। इसके बजाय, आपको लोगों को समझाने की ज़रूरत है कि आप सामान्य से ऊपर और परे कुछ दे सकते हैं। हर गिल्ड के सामान से भरे चार-लाइन वाले विज्ञापन बनाने के बजाय, एक अनूठी विशेषता वाले एक-पंक्ति के विज्ञापन में लोगों के साथ चिपके रहने की अधिक संभावना है।
इसी तरह, एक "महान समुदाय" या "सहायक खिलाड़ी" का विज्ञापन वास्तव में और अपने आप में एक विज्ञापन नहीं है; जिसे आप एक महान समुदाय कहते हैं वह वह नहीं हो सकता है जो दूसरा खिलाड़ी महान या स्वीकार्य के रूप में देखता है। वे सिर्फ शब्द हैं। यह कहना कि आपके पास एक समुदाय है जो छोटे-छोटे समूह की सामग्री और नए खिलाड़ियों के लिए निर्धारित रन पर केंद्रित है? ऐसा इसलिए है एक वास्तविक बात। यह कुछ ऐसा है जिसे आप चेक कर सकते हैं और प्रदान कर सकते हैं, कुछ वास्तविक। बस buzzwords के बजाय वास्तविक चीज़ों पर ध्यान केंद्रित करके, आप कुछ अतिरिक्त प्रभाव डाल सकते हैं।
खुली घटनाओं को चलाएं
अगर मुझे कोई गिल्ड दिखाई देता है तो मुझे बताता है कि "हमारे साथ जुड़ें, हम अधिक सदस्य चाहते हैं," मेरी आँखें बार-बार झपकती हैं। मैं इसकी मदद नहीं कर सकता, मुझे बहुत कुछ दिखाई देता है। लेकिन अगर मुझे कोई गिल्ड दिखाई देता है वारक्राफ्ट की दुनिया उन लोगों को साइन-अप की पेशकश करना जो एक खुली घटना के रूप में ट्रांसमोग्स के लिए पुराने मिथक छापे चलाना चाहते हैं? अब मेरी रूचि काँप रही है, भले ही मैं उस गिल्ड में शामिल नहीं होना चाहता.
ओपन इवेंट्स विज्ञापन का एक शानदार रूप हैं, भाग में क्योंकि आपको वास्तव में करना नहीं है कोई भी विज्ञापन। आपको बस एक ऐसा आयोजन करना है और एक घटना को चलाना है जो अजनबियों को शामिल करने के लिए होता है। आपको लोगों को यह बताने की ज़रूरत नहीं है कि आपका गिल्ड क्या करता है, क्योंकि आप कर रहे हैं दिखा उन्हें आप क्या कर सकते हैं, लोगों का स्वागत करते हुए कुछ मज़ेदार हिस्सा लेने के लिए, जबकि एक ही समय में इसे संभालने की आपकी क्षमता का प्रदर्शन।
इसके बीच के अंतर को पहचानना महत्वपूर्ण है विज्ञापन तथा भर्ती; यदि आपका समूह इस समय भर्ती नहीं कर रहा है, तब भी खुली घटनाएँ सार्थक हैं। वास्तव में, "अब हमारे समाज में शामिल हों" के साथ एकमुश्त खुली घटनाओं को समाप्त करने का एक अच्छा तरीका है कि आप जल्दी से लुप्त हो जाएं; खिलाड़ियों को ऐसा लगेगा कि उन्हें किसी विज्ञापन के लिए बंधक बना लिया गया है। इसके बजाय, बस घटना को चलाएं, आने के लिए लोगों को धन्यवाद दें, जो आप कर सकते हैं वह सबसे अच्छा करें, और फिर जान लें कि आपने उन लोगों पर सकारात्मक प्रभाव छोड़ा जब वे कर रहे हैं एक गिल्ड की तलाश में।
बेशक, इन घटनाओं को चलाने के लिए लोगों की एक महत्वपूर्ण आलोचना की आवश्यकता होती है, इसलिए गिल्ड के विकास के शुरुआती चरणों में ऐसा करना हमेशा आसान नहीं होता है। लेकिन यह आगे रखे गए प्रयास के लायक है।
सक्रिय और दृश्यमान रहें
निष्क्रिय विज्ञापन अक्सर एकमुश्त विज्ञापन के रूप में प्रभावी हो सकता है, यदि ऐसा नहीं है। यह वही सिद्धांत है जो ऊपर उल्लिखित खुली घटनाओं के रूप में है; यदि आपका गिल्ड कुछ ऐसा चला रहा है जिसमें लोग शामिल होते हैं और पसंद करते हैं, तो वे आपके गिल्ड को सकारात्मक रूप से याद रखने की अधिक संभावना रखते हैं। बस अपने खेल के समुदाय में सक्रिय और सहायक होने के नाते अक्सर अकेले मुंह के महत्वपूर्ण शब्द का निर्माण कर सकते हैं।
जाहिर है, हर कोई एक शीर्ष-स्तरीय सिद्धांत नहीं हो सकता है या प्रति माह दर्जनों घटनाओं को चला सकता है, लेकिन यहां तक कि सिर्फ चर्चाओं में भाग लेने और मैत्रीपूर्ण होने से महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ सकता है। सामुदायिक साइट पर सक्रिय रहना अपने समाज के बारे में चिल्लाने पर भरोसा किए बिना अपने गिल्ड का नाम बाहर रखने और उल्लेखनीय होने का एक शानदार तरीका है।
बेशक, यह एक कैविएट के साथ आता है - ठीक इन-गेम की तरह, आपके गिल्ड टैग के साथ कोई भी आपके गिल्ड का पूरे रूप में प्रतिनिधित्व कर रहा है। यदि लोग आपके गिल्ड को निष्क्रिय रूप से विज्ञापित करते हैं, तो वे विवादास्पद, भद्दे, या क्रूर होते हैं, यह वही है जो हर कोई आपके गिल्ड को संपूर्ण मान लेगा, भले ही वह सच न हो। परिणामस्वरूप सावधानी बरतने की सलाह दी जाती है।
यदि सक्रिय उपस्थिति बनाए रखना थोड़ा अधिक है, तो ऑनलाइन गेम के लिए कई आधिकारिक साइटों में विशेष रूप से विज्ञापनों के लिए समर्पित फोरम हैं; एक विस्तृत विज्ञापन पोस्ट करना जो बड़े बदलावों के लिए संपादित और टकरा जाता है, अक्सर दिखने वाले लोगों के लिए शांत अधिसूचना का एक अच्छा रूप हो सकता है। पहले बिंदु के साथ, आपको उन चीजों पर ध्यान केंद्रित करना चाहिए जो आपके गिल्ड में हैं अद्वितीय सार्वभौमिक के बजाय, लेकिन कोर वही रहता है।
जब चिल्लाना हो तो चुपचाप करो
MMORPGs लगभग हमेशा शहरों में अपने विज्ञापनों को चिल्लाते हुए दोषी है। जैसा कि ऊपर चर्चा की गई है, आप इसे इस तरह से करना चाहते हैं कि आप सामान्य लक्षणों के बजाय जो करते हैं उस पर ध्यान केंद्रित करें, लेकिन एक और महत्वपूर्ण पहलू है: चिल्लाना नहीं ऊपर किसी को।
अपना विज्ञापन इच्छित चैट चैनल में रखें और फिर छोड़ दें। कम से कम एक घंटे के लिए अधिमानतः एक और पंद्रह मिनट के लिए फिर से ऐसा न करें। पर्याप्त समय ताकि लोगों को इसे देखने की संभावना हो, लेकिन इतनी बार नहीं कि यह लगातार चैट की तरंगों में दफन हो। यदि चैट सुपर सक्रिय है, तो विज्ञापन करने के लिए प्रतीक्षा और दूसरे समय पर वापस आने पर विचार करें।
फिर से, आप यहां क्या चाहते हैं, यह जानने के लिए कि लोग आपके आस-पास हैं, सदस्यों के लिए आपके निरंतर भीख मांगने से नाराज नहीं होना चाहिए। आपके विज्ञापनों को स्थान देने से वह पूरा हो जाता है। यह देखने वालों के मन में आपकी उपस्थिति बनाए रखता है, लेकिन यह ऐसा करता है जिससे पता चलता है कि आप इसके बारे में शांत हैं। आप भीख नहीं मांग रहे हैं, आप बस लोगों को आने के लिए कह रहे हैं, बिना किसी वास्तविक आग्रह के।
बेशक, कोई निश्चितता नहीं है। विज्ञापनों को उन लोगों तक पहुंचाना मुश्किल हो सकता है जिन्हें आप चाहते हैं। लेकिन अगर आप सही तरीके से ऐसा करने की कोशिश कर रहे हैं, तो आप कम से कम यह निश्चित कर सकते हैं कि आप उन लोगों को अलग नहीं कर रहे हैं जिन्हें आप आकर्षित करने की कोशिश कर रहे हैं।