पोकेमोन एक्स और वाई 12 अक्टूबर को दुनिया भर में अपने डेवलपर, निंटेंडो द्वारा जारी किया गया था। खिलाड़ी इस बात से खुश थे कि सनसनीखेज नया खेल कई क्षेत्रों में एक साथ सामने आया ताकि खराब होने से बचा जा सके और ईर्ष्या के कारण कुछ देशों में दिनों या हफ्तों तक फेल नहीं करना पड़े।
हालांकि, दुनिया भर में कई खुदरा विक्रेताओं ने रिलीज की प्रस्तावित सड़क की तारीख को तोड़ दिया और शनिवार के बजाय शुक्रवार, 11 अक्टूबर से खेल बेचना शुरू कर दिया।
इसने निंटेंडो को बहुत परेशान किया, लेकिन समस्या के दायरे को देखते हुए नियंत्रण करना कठिन था। Nintendolife द्वारा सर्वेक्षण किए गए 22% इंटरनेट उपयोगकर्ताओं ने कहा कि उन्हें अपना खेल जल्दी मिल गया। बुरा व्यवसाय करने वाले अपने विक्रेताओं के एक चौथाई हिस्से को नियंत्रित करना कठिन है। समस्या को नियंत्रित करने के लिए निन्टेंडो की एक बात हो सकती थी, बस पोकेमोन एक्स और वाई शुक्रवार को बाहर आना। आधुनिक प्रथाओं में शनिवार का विमोचन असामान्य है।
यूके के रिटेलर GAME ने कई अन्य प्रतिद्वंद्वियों, विशेष रूप से HMV, ShopTo और टेस्को के बाद खेल को जल्द ही जारी किया, इस खेल को स्वयं बिक्री पर रखा था। GAME ने मार्केट फॉर कंप्यूटर एंड वीडियो गेम्स को बताया कि वे "... सभी उद्योग मानकों और नियमों का अनुपालन बहुत गंभीरता से करते हैं। कई प्रतियोगियों को सड़क की तारीख को देखना बेहद निराशाजनक था।" उन्होंने वैसे भी तारीख को तोड़ दिया।
एक रिटेलर के रूप में बिक्री को बढ़ावा देने के लिए खेल को जल्दी से बेचना बहुत लुभावना है। विशेष रूप से एक लोकप्रिय खेल की तरह पोकीमोन, निन्टेंडो का प्रकोप खेल को थोड़ा सा शुरुआती करके लाभ वृद्धि के लायक हो सकता है।