फार्मविले के पीछे सामाजिक और मोबाइल गेम बाजीगर, जिंगा ने इस सप्ताह गहरी कटौती और बंद करने की घोषणा की, जिसमें कुल कर्मचारियों का लगभग पांचवां हिस्सा, कुछ 520 कर्मचारी शामिल हैं। यह उन लोगों के लिए थोड़ा आश्चर्यचकित करता है, जो कंपनी की बारीकी से निगरानी कर रहे हैं और इसे संस्थापक, इसका लाभ कम होता देख रहे हैं, और इसके खेल चार्ट से फिसल रहे हैं। तो क्या हुआ?
हालांकि, जिन बाजारों में लंबे समय से जिंगा की रोटी और मक्खन का विस्तार होता रहता है, इस साल मोबाइल उपकरणों पर डिजिटल उत्पादों की बिक्री 32% बढ़ने और 2015 तक $ 1 बिलियन से अधिक होने का अनुमान है, वे भी तेजी से भीड़ और प्रतिस्पर्धी बन रहे हैं। जबकि ज़िंगा ने गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म के रूप में फेसबुक पर बहुत जल्द आने का लाभ उठाया, वे पहले से ही गेम और ऐप के साथ बहने वाली टैबलेट और स्मार्टफ़ोन पर गति बनाए रखने के लिए संघर्ष कर रहे थे। 2000 से अधिक के साथ एक कंपनी (2011, 2846 में यह सबसे बड़ा है) कर्मचारी, जिंगा स्टूडियो से प्रतिस्पर्धा का सामना करते हैं जिनके कर्मचारी संख्या एकल अंकों, या यहां तक कि व्यक्तिगत गेम रचनाकारों से चिपके रहते हैं।
Zynga एक बड़े पैमाने पर बाजार में कुंजीयन करके एक बड़े पैमाने पर सफल रहा, जिसे एक अभिनव तरीके से नहीं परोसा जा रहा था। उन्होंने एक नशे की लत के फार्मूले को भी लागू किया: गेमप्ले को पेश किया जो पहले और फिर, जब यह दोहरावदार टेडियम तक पहुंचता है, तो असली दुनिया के पैसे के बदले में खिलाड़ियों को शॉर्टकट की पेशकश करता है।
लेकिन सफलता नस्ल प्रतियोगिता, विशेष रूप से गेमिंग उद्योग में, और ज़िंगा की हिट की ऊँची एड़ी के जूते पर गर्म, सामाजिक गेमिंग बाजार में प्रवेश करने की तलाश में बड़ी संख्या में अन्य कंपनियों से क्लोन, स्पिन ऑफ और पुनरावृति में सुधार हुआ। कैज़ुअल खिलाड़ियों ने साबित कर दिया कि वे कितने चंचल हो सकते हैं और एक हॉट प्रॉपर्टी से दूसरे ड्रॉ में उड़ान भर सकते हैं, जिससे जिंगा को गति बनाए रखने के लिए संघर्ष करना पड़ता है। मिमिक्री के इस तरह के सबसे खराब अपराधियों में से एक के रूप में, ज़िंगा ने शायद इसे आते देखा होगा।
तेजी से बाजार की स्थितियों और सामाजिक और मोबाइल गेमर्स की शिफ्टिंग के जवाब में, Zynga "मिड-कोर" सामग्री की ओर धुरी की उम्मीद करता है। इसका उद्देश्य खिलाड़ियों को उनके खेलों में लंबे समय तक गुणों को विकसित करके रखना है, जो कि खेल पार्क के वरिष्ठ वीपी के अनुसार, "हार्ड-कोर गेम्स की गहराई को मिलाते हैं, जो पारंपरिक रूप से पीसी या कंसोल पर खेला जाता है, जिसमें दृष्टिकोण क्षमता और पहुंच क्षमता होती है। कैज़ुअल गेम। ”इस अंत के लिए, नए ज़िंग्गा को बैटलस्टोन और गेम ऑफ़ थ्रोन्स एसेंट की तरह जारी किया गया है, जिसमें गहन अनुभव प्रदान करने की उम्मीद में आरपीजी तत्वों की तरह दीर्घकालिक हुक शामिल हैं।
कंपनी आभासी कैसीनो शैली में एक नाटक भी कर रही है। इसकी सबसे स्थिर, सबसे लोकप्रिय संपत्तियों में से एक लंबे समय से इसका टेक्सास होल्ड एम पोकर गेम है, और कंपनी ने हाल ही में यूके में असली पैसे जुआ खेल में अपने पैर की उंगलियों को डुबोना शुरू कर दिया है। इन नए क्षेत्रों में जिंगा कितनी अच्छी तरह से अनुकूल और विकसित करने में सक्षम है, यह निर्धारित करने में महत्वपूर्ण होगा कि क्या कंपनी अब जीवित रह सकती है कि वह अपने महत्वपूर्ण, पहले-किनारे को खो चुकी है।