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लेगो के बारे में लगभग सभी ने सुना है। दुनिया में जितने लोग हैं, उससे कहीं ज्यादा मिनिफाइगर हैं। वास्तव में, दुनिया में प्रत्येक व्यक्ति के लिए लगभग 65 लेगो टुकड़े हैं। हैस्ब्रो और मैटल के साथ, लेगो दुनिया में सबसे तेजी से बढ़ती खिलौना कंपनी है। हेक, लेगो अभी भी रबड़ के टायर का दुनिया का सबसे बड़ा उत्पादक है (हर साल 300 मिलियन से अधिक बनाया गया है)!
हालांकि यह 2013 के लिए कच्चे बिक्री संख्या के लिए अभी भी वर्ष की शुरुआत में है, 2012 में लेगो को 750 मिलियन डॉलर के उत्तर में लाया गया था। हालाँकि डेनमार्क से लाए जाने योग्य ईंट निर्माताओं के लिए चीजें हमेशा इतनी खुशगवार नहीं रही हैं। हाल ही में 2004 तक, पूरी कंपनी लगभग दिवालियापन के लिए दायर की गई।
यह कैसे गलत हो गया?
90 के दशक के उत्तरार्ध में, लेगो ने बिक्री में आमद देखी, जब उसने अपने लाइसेंस को फिर से जारी किया स्टार वार्स अगले वर्षों में आने वाले प्रीक्वेल ट्रायोलॉजी के साथ। उन्होंने उत्पादन करने के लिए एक समझौते पर भी हस्ताक्षर किए हैरी पॉटर साथ ही सेट करता है। सेटों के लिए शुरुआती बिक्री में गर्मी बढ़ रही थी, लेकिन फिल्मों में गिरावट आई भारी उन वर्षों में जब कोई फिल्में रिलीज़ नहीं हुई थीं। इसके अलावा, लेगो के पास पट्टे पर देने की नीति थी, बजाय पट्टे के, दुनिया भर में उनकी सभी इमारतों की, और अपने उत्पादों के वैश्विक बाजार के लिए जोर दे रही थी। इसमें कपड़े और फर्नीचर शामिल थे; अनिवार्य रूप से, जीवन का एक तरीका।
उनके पास इन-हाउस वीडियो गेम उत्पादन में एक बड़ी रकम भी शामिल थी। बहुत सारा पैसा। जब उन्होंने पहली बार 2002 में नुकसान की सूचना दी, तो लेगो की मुख्य रणनीतियों में से एक शेकअप की गड़गड़ाहट थी। निजी निगमों ने पानी में चुम को सूंघना शुरू कर दिया और लेगो के लिए दबाव था कि वह यह साबित कर सके कि यह जहाज को सही कर सकता है।
हस्ब्रो और मैटल की अफवाहें लेगो को बाहर खरीदने की कोशिश कर रही थीं और लेगो के जीवित रहने पर सवाल उठने लगे थे। उन चिंताओं में तेजी आई, जब 2003 के अंत में, लेगो ने "बी" के साथ $ 1 बिलियन के करीब नुकसान की सूचना दी।
कैसे लेगो बच गया
बड़े पैमाने पर पुनर्गठन और अंदर की ओर एक सख्त नज़र आने के बाद लेगो की वापसी हुई जिसने उन्हें पहली जगह में इतना लोकप्रिय बना दिया। बस हर साल नए उत्पाद को ठंडे बस्ते में डालने से काम नहीं चलने वाला था।
लेगो ने अपनी कंपनी के हर गैर-जरूरी हिस्से से छुटकारा पा लिया और पूरी तरह से नए उत्पादों के नवाचार और उत्पादन पर ध्यान केंद्रित किया। एक नया सेट यहां तक कि उत्पादन से पहले लाखों अब विपणन और अनुसंधान में डाल दिया जाता है। परिवर्तन का एक बड़ा हिस्सा लेगो अपने वीडियो गेम डिवीजन को बेच रहा था, बाहर के डेवलपर्स के पास उचित लाइसेंस के साथ गेम बनाने का विकल्प था।
ये सभी चीजें उनकी लागत में काफी कटौती करती हैं, धीरे-धीरे उनके कर्ज से बाहर निकलना शुरू हो जाता है। अजीब तरह से, हालांकि, अब उनके तीसरे पक्ष के विकसित वीडियो गेम द्वारा लगातार बिक्री ने टर्न-ऑवर पर बहुत अधिक प्रभाव डाला। खेल जो सबसे तत्काल प्रभाव पड़ा? 2005 की लेगो स्टार वार्स: वीडियो गेम.
हालांकि हैरी पॉटर खेल साल पहले जारी किया गया था, की रिहाई सिथ का बदला पंखे दिए किसी भी चीज़ के लिए तरसना, वे अपने हाथ पा सकते हैं। लेगो ने देखा कि अगले वर्षों में और अधिक सफलता मिली स्टार वार्स, इंडियाना जोन्स, बैटमैन, लॉर्ड ऑफ द रिंग्स और मार्वल सुपर हीरोज खेल। इन सभी खेलों की सामूहिक रूप से 50 मिलियन से अधिक प्रतियां बिकीं और उद्योग के भीतर गुणवत्ता के खेल माने गए। इसके अलावा, उन खेलों ने लेगो, गेमर्स के लिए पहले अप्रयुक्त बाजार में टैप किया।
नए लोगों के झुंड के साथ अब वे अपने द्वारा खेले गए वीडियो गेम के सेट खरीदने के लिए दुकानों में आ गए, लेगो को नया जीवन मिला और आज भी उनका समर्थन किया जा रहा है। आवक देखने से, वे यह देखने में सक्षम थे कि उन्हें क्या बदलने की आवश्यकता है और वे अपने संसाधनों का बेहतर उपयोग कैसे कर सकते हैं। चालाकी से, वे गेमिंग उद्योग पर पूरी तरह से जमानत नहीं करते थे, बल्कि उन लोगों को जाने देते थे जो इसके बारे में अधिक जानते थे और महत्वपूर्ण निर्णय लेते थे। और हम सब उस वजह से लाभान्वित हुए हैं।
और कभी भी अपने लॉरेस पर आराम करने के लिए, लेगो ने पहले ही योजनाओं की घोषणा की है लेगो: हॉबिट इस साल के अंत में बाहर आने के लिए खेल की उम्मीद है। उम्मीद है कि इसके साथ ही इसके 'लोटआर समकक्षों' और रिलीज होने वाली सभी फिल्मों के लिए एक खेल होगा।
भविष्य के लिए इसका क्या मतलब है?
सफलता टीटी गेम्स उनके सभी लाइसेंस प्राप्त लेगो खेलों के साथ चौंकाने वाला नहीं है, लेकिन यह अभी भी उनकी कंपनी का मजाकिया है, जिसे लेगो ने पहली बार एक दायित्व के रूप में देखा, खिलौना बाजार में उनकी पुनरावृत्ति के साथ-साथ आगे बढ़ने का एक बड़ा कारण बन गया। गेमर्स लोगों के एक उदार और अच्छी तरह से वाकिफ समूह हैं, और वे स्पष्ट रूप से नर्ड के साथ-साथ कलेक्टर भी हैं। उनमें से कई (हमें) कुछ भी करने के लिए खुद से प्यार करते हैं जो हम खेल से प्यार करते हैं। तथ्य यह है कि इस मामले में, अतिरिक्त अच्छाई छोटी प्लास्टिक की ईंटें होती हैं जिन्हें हम तब ले सकते हैं जो हम चाहते हैं, बस एक भयानक बोनस है।
यह बहुत आश्चर्य की बात नहीं है कि खेल समाप्त हो गए और साथ ही साथ उन्होंने भी किया, लेकिन मुझे लगता है कि यह उस प्रभाव को बोलता है जो एक समुदाय के रूप में पूरी तरह से विभिन्न उद्योगों पर हो सकता है। यह कहने के लिए नहीं कि हम एकमात्र कारण हैं कि लेगो आज भी अपने वर्तमान स्वरूप में मौजूद है, लेकिन आपको आश्वस्त किया जा सकता है कि हमने एक महत्वपूर्ण भूमिका निभाई है। जैसा कि गेमिंग उद्योग बढ़ता है और अधिक फ्रैंचाइजी शक्तिशाली मशीन का एहसास कर रही है जो कि वीडियो गेम है, यह अन्य उद्योगों को देखने के लिए ताज़ा है, और एक हद तक "आम" उपभोक्ता, हमें वह सम्मान दिखाएं जो मुझे लगता है कि हम उचित रूप से लायक हैं।
तो, अगली बार जब आप एक लेगो स्टोर के बाहर चलते हैं या अपनी अलमारी में टुकड़ों में एक सेट देखते हैं, तो इस तथ्य पर गर्व होता है कि यदि आपने पिछले 10 वर्षों में लेगो वीडियो गेम खरीदा है या खेला है; आप एक मल्टी-बिलियन डॉलर कंपनी को बचाने के लिए सीधे जिम्मेदार हैं। और आपने अभी तक उनमें से कोई भी नहीं खेला है, आप किसकी प्रतीक्षा कर रहे हैं?
