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जब तक उत्पादों को बेचा गया है, तब तक भ्रामक विपणन किया गया है। यह कुछ हद तक ज्ञात तथ्य बन गया है कि, कम से कम भाग में, विज्ञापनों पर आपके द्वारा देखे जाने वाले उत्पाद वास्तव में आपको नहीं मिलते हैं। जबकि भ्रामक और झूठे विज्ञापन के बीच एक रेखा है, यह बहुत पतली है। मार्केटिंग फर्म विभिन्न गलत चालन युक्तियों को विकसित करती हैं, जो कि संपूर्ण-सही बिंदु नहीं होने पर कानूनी बने रहने का प्रबंधन करती हैं।
जब वीडियो गेम की बात आती है, तो मार्केटिंग अभियान के साथ आना आसान नहीं होता है, क्योंकि यह गेम निरंतर कार्य-प्रगति की स्थिति में होता है, और अंतिम उत्पाद अक्सर सबसे अलग होता है जो शुरुआत में दिखता था। हालाँकि, क्या यह झूठे विज्ञापन रणनीति के लिए है कि खेल प्रकाशक अपने उत्पाद को बेचने के लिए आते हैं?
Bullshots
किसी डेवलपर के लिए स्क्रीनशॉट अपने खेल को दिखाने का सबसे आसान तरीका है। हालाँकि, समस्या बड़ी कंपनियों के साथ उत्पन्न होती है जो वास्तव में सिर्फ अच्छे दिखने वाले स्क्रीनशॉट लेने के लिए लोगों को नियुक्त करती हैं। वे जो कुछ करते हैं, समय में हेरफेर करने के लिए विभिन्न संपत्तियों का उपयोग करते हैं, एक मुक्त कैमरे से खेल की दुनिया को देखते हैं, उच्च संकल्पों से नीचे आते हैं, और उन्हें बेहतर बनाने के लिए विभिन्न फ़ोटोशॉप विधियों का उपयोग करते हैं। 2005 में, पेनी आर्केड ने इसके लिए शब्द गढ़ा - बुलशॉट्स।
यह आपके विचार से अधिक होता है, और शानदार स्क्रीनशॉट प्राप्त करने के लिए गेम टूल और फ़ोटोशॉप का इतना भारी उपयोग लाइन को पार करता है। स्टीम ने अपने मंच पर भ्रामक स्क्रीनशॉट के उपयोग पर भी प्रतिबंध लगा दिया है। स्क्रीनशॉट बनाते समय, एक तरह से, कला का एक रूप, अल्ट्रा हाई-रिज़ॉल्यूशन स्क्रीनशॉट का उपयोग करना संभवत: तब लिया जाता है जब गेम आपके उत्पाद को बेचने के लिए लगभग 5 एफपीएस पर चल रहा था, जब आप वास्तव में गेम खेलने के लिए मिलते हैं।
एक खेल जो इसके लिए कुख्यात है और भारी आलोचना प्राप्त की है नो मैन्स स्काई। स्टीम पर पोस्ट किए गए स्क्रीनशॉट ने विभिन्न जीवों के आकार, इमारतों, जहाज के व्यवहार और वास्तविक खेल की तुलना में मुकाबला पेश किया। इसके बाद, वे गेम को उच्च गुणवत्ता वाले ग्राफिक्स के साथ दिखाते हैं जो आपको अंतिम उत्पाद के साथ मिलता है।
ऊर्ध्वाधर टुकड़ा
वर्टिकल स्लाइस एक शब्द है जिसका उपयोग गेम इंडस्ट्री में एक डेमो के लिए किया जाता है जो गेम की सभी विशेषताओं का प्रदर्शन है। इस पद्धति की आलोचना की गई है क्योंकि जब डेवलपर्स शुरुआती समय में ऊर्ध्वाधर स्लाइस के साथ आते हैं, तो इसका मतलब है कि वे पूरी तरह से चित्रित चंक के चारों ओर अधिकांश गेम का निर्माण कर रहे हैं जो इसका शुरुआती बिंदु है। पहले पूरे खेल के स्केच के साथ आने के बजाय पहले स्लाइस पर ध्यान केंद्रित करना एक दृष्टिकोण है जो स्पष्ट मुद्दों को जन्म दे सकता है। डेमो के लिए जो काम किया है वह पूरे खेल के लिए काम नहीं करता है।
हालांकि, यह एक तथ्य है कि प्लेसहोल्डर तत्वों के साथ असम्बद्ध डेमो को खेल में रुचि रखने वाले निवेशक नहीं मिलते हैं। खेल के पूरी तरह से महसूस किए गए भाग के रूप में, ऊर्ध्वाधर टुकड़ा वह है जो ट्रेलरों और स्क्रीनशॉट पर आधारित है। फिर भी, गेम डेवलपर्स के लिए E3 पर वर्टिकल स्लाइस दिखाना असामान्य नहीं है और कहते हैं कि यह गेम कुछ सालों में रिलीज़ होने वाला है। यह निश्चित रूप से इसका मतलब है कि टुकड़ा बहुत सारे बदलावों से गुजरेगा, और यह कि बहुत सारे विचारों को खारिज कर दिया जाएगा।
2011 के वर्टिकल स्लाइस के भ्रामक होने का एक उदाहरण है प्रस्तुति अनंत बायोशॉक, जिसने अंतिम रिलीज की तुलना में विभिन्न वर्णों, HUD और शक्तियों के साथ खेल दिखाया। यहां तक कि कहानी बदल गई, पात्रों को छोड़ दिया गया और पूरे दृश्य छोड़ दिए गए। जबकि खेल अंत में एक सफलता थी, ऊर्ध्वाधर टुकड़ा स्पष्ट रूप से खेल का गलत चित्रण था।
डाउनग्रेड
ऊर्ध्वाधर स्लाइस के साथ एक आम समस्या यह है कि वे अंतिम गेम की तुलना में अधिक नेत्रहीन रूप से प्रभावशाली हैं। यह वह जगह है जहां शब्द डाउनग्रेडिंग आता है। गेम डेवलपर्स एक नेत्रहीन तेजस्वी शोकेस के साथ आते हैं, जो अंतिम उत्पाद से बहुत दूर है, और फिर इसे पूरी तरह से काम करने के लिए इसकी विशेषताओं को डाउनग्रेड करने के लिए मजबूर किया जाता है। पर्थ के एक एसईओ विशेषज्ञ सैम साइरस कहते हैं कि एक बाज़ारिया सबसे बड़ी गलती संभावित ग्राहकों को भ्रमित करने के लिए कर सकता है, यह विश्वास दिलाकर कि उत्पाद कहीं अधिक श्रेष्ठ है, क्योंकि तब उन्हें थकावट और महंगी ओआरएम प्रक्रिया का सामना करना पड़ेगा।
उन्नयन का एक उदाहरण 2013 की E3 प्रस्तुति है प्रहरी, जिसने गेम के ग्राफिक्स को गलत तरीके से प्रस्तुत किया, जब PS4 और Xbox हार्डवेयर की वजह से डाउनग्रेड होने के कारण अंतिम उत्पाद नेत्रहीन था। यदि गेम रिलीज़ होने से पहले हमने इसके बारे में बताया हो तो अपग्रेड करना क्षम्य हो सकता है। अन्यथा, कुछ वर्षों में जारी होने जा रहे खेल के लिए ट्रेलरों पर भरोसा न करें।
लक्ष्य फुटेज
वर्टिकल स्लाइस के पूर्ववर्ती, लक्ष्य फुटेज, गेम क्या हो सकता है का एक रेंडर है। यहां तक कि इसे चलाने वाले किसी भी गेम सिस्टम से रहित भी हो सकता है। अक्सर यह केवल एक एनीमेशन है जो दिखाता है कि खेल को क्या माना जाता है और इसे कैसे खेलना चाहिए, जबकि यह एक पूर्व-उत्पादन उत्पाद से अधिक कुछ नहीं है। ऐसा ही होता था अससिन क्रीड़ 3 लक्ष्य फुटेज।
हालांकि यह आवश्यक रूप से विपणन का एक रूप नहीं है, क्योंकि यह आमतौर पर खेल डेवलपर्स द्वारा खेल की दृष्टि का प्रतिनिधित्व करने के लिए उपयोग किया जाता है, इसे अक्सर जनता को दिखाया जाता है या लीक किया जाता है, जो एक और भ्रामक विपणन रणनीति है। इसलिए, यदि आपको लक्ष्य फुटेज के रूप में चिह्नित कुछ भी आता है, तो इसे वीडियो गेम के लिए एक विचार के रूप में देखें और कुछ भी नहीं।
अंतिम शब्द
अर्ली ऐक्सेस में गेम जारी करने की वर्तमान प्रवृत्ति - प्रदर्शन पर उनकी सभी खामियों के साथ कार्य-प्रगति के रूप में प्रदर्शित करना - भ्रामक मार्केटिंग रणनीति का एक बढ़िया विकल्प है। समस्या का हल या तो खेल के बारे में शुरू से ही सब कुछ दिखाना है ताकि दर्शकों को पता चले कि वे किसके साथ काम कर रहे हैं, जैसे कि इसके साथ किया गया था Minecraft, या बेथेस्डा के साथ क्या करना था नतीजा 4 और वास्तविक रिलीज से कुछ महीने पहले खेल की घोषणा करें। भ्रामक और झूठे विज्ञापन के बीच की रेखा एक पतली है, इसलिए इन समाधानों के लिए एक ईमानदार विकल्प की कोशिश क्यों न करें?