द लेजेंडरी बूथ बेब एंड कोलोन; क्या विपणन रणनीति वास्तव में कार्य और खोज थी;

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• सेक्स बेचता है ... लेकिन क्या किसी को उस उत्पाद को याद है जो उन्होंने प्रतिनिधित्व किया था?

थोड़ी देर के लिए, "बूथ बॉयज़" ई 3 सहित वीडियो गेम उद्योग की सबसे बड़ी घटनाओं में से एक थे।

लेकिन हाल के वर्षों में, इस तरह के आयोजनों में उत्पादों को बढ़ावा देने वाली आधी नग्न महिलाओं की अवधारणा विवादास्पद हो गई है और वास्तव में, ई 3 ने 2006 में "बूथ बेब" पर प्रतिबंध लगा दिया। महिलाएं अभी भी शो में एक प्रकाशक के उत्पाद को बढ़ावा देने में मदद कर सकती हैं, लेकिन वे इतनी बुरी तरह से नहीं हो सकते।

फ्रंटबैक मार्केटिंग बॉस स्पेंसर चेन ने हमेशा इस प्रथा को नापसंद किया है। उन्हें हाल ही में विचार का परीक्षण करने का अवसर मिला, बस यह देखने के लिए कि क्या रणनीति बिल्कुल काम करती है। जैसा कि उन्होंने टेकक्रंच को समझाया, वह एक ही घटना के दौरान दो अलग-अलग बूथों पर एक ही उत्पाद को बढ़ावा देने में सक्षम थे। एक बार, उन्होंने "ठेकेदारों को स्थापित किया जो स्थानीय क्षेत्र को जानते थे और लोगों को कौशल स्थापित किया था।" दूसरी ओर, वह कुछ हट्टी में उछला। क्या बाद वाले ने मार्केटिंग का बेहतर काम किया?

नहीं।

"बूथ बॉयज़ के साथ काम करने वाले बूथ ने पैर ट्रैफ़िक का एक तिहाई हिस्सा तैयार किया (जैसा कि हमारे प्रतिनिधि के साथ बातचीत या डेमो द्वारा मापा गया) और आधे से भी कम लीड (जैसा कि बैज स्वाइप या एक पूर्ण संपर्क फ़ॉर्म द्वारा मापा गया) जबकि अन्य टीम के पास लगातार पैक्ड बूथ था जो अंततः 550 से अधिक लीड उत्पन्न करता था। "

चेन सोचता है कि वास्तव में बूथ लड़कियां अधिकांश आगंतुकों को डरा देती हैं और परिणामस्वरूप, महिलाओं को उत्पाद को बढ़ावा देने का मौका नहीं दिया जाता है। इसके अलावा, पूर्वोक्त धमकी के कारण, कम लोग बूथ पर जाने के लिए आए थे। सालों से, उद्योग में महिलाएं बूथ बॉयज़ की उपस्थिति के बारे में शिकायत करती रही हैं, लेकिन जैसा कि यह पता चलता है, उन्होंने वास्तव में कभी भी काम नहीं किया।

बेशक, यह केवल एक उदाहरण है, और एक विशेष उदाहरण है। फिर भी, यह निश्चित रूप से ध्यान देने योग्य है।

सेक्स बेचता है ... लेकिन क्या किसी को उस उत्पाद को याद है जो उन्होंने प्रतिनिधित्व किया था?

मैंने अक्सर इस बारे में सोचा है। विभिन्न उद्योग आयोजनों में बूथ बॉयर्स को देखकर एक आश्चर्य होता है: "वे यहां उस प्रकाशक के खेल को बढ़ावा देने के लिए हैं। विचार यह है कि आकर्षक महिलाओं को लोगों को बूथ पर लाने के लिए माना जाता है, जहां आगंतुक खेल का सामना करेंगे।" लेकिन वास्तव में ऐसा नहीं हुआ। ज्यादातर लोग सिर्फ लड़कियों के साथ खींची गई तस्वीरें लेना चाहते थे; मैं शर्त लगाने को तैयार हूं कि ऐसे बूथों पर जाने वाले आधे पत्रकार और उपभोक्ता भी आपको नहीं बता सकते कि लड़कियों ने किस खेल को बढ़ावा दिया। ठीक है, शायद वे कर सकते हैं, लेकिन वे इसके बारे में ज्यादा याद नहीं करेंगे।

हालांकि मुझे डराना नहीं है। लड़कियों को आपके लिए अच्छा बनने के लिए भुगतान किया जाता है; वे आपको अनदेखा नहीं करेंगे। वे नहीं कर सकते हैं नींद आपके साथ लेकिन वे आपको अनदेखा नहीं करेंगे। क्यों डराया जाए?