विषय
- एक ने बहुत गलत तरीके से कल्पना की होगी।
- मेहदी ने विपणन उद्देश्यों के लिए Xbox डेटा उपलब्ध कराने की संभावना पर संकेत दिया।
- यह क्रांतिकारी क्यों है?
हां गंभीरतापूर्वक।
यह एक से कम रहा है सप्ताह चूंकि Microsoft की मार्केटिंग में से एक से एक बड़ी कंपनी ने हमें आश्वासन दिया था कि सभी कंपनी विज्ञापन या विपणन उद्देश्यों के लिए Kinect की तकनीकी क्षमताओं का दुरुपयोग नहीं करेंगी। यह आश्वस्त नहीं था - यह अस्पष्ट था, और इसमें माइक्रोसॉफ्ट के अस्वीकरणों को शामिल किया गया था, जो Microsoft को औचित्य के साथ किए गए सभी वादों को पूरी तरह से अनदेखा करने की अनुमति देते थे, लेकिन वे अभी भी Microsoft के योजना और विपणन विभाग में एक निदेशक से टिप्पणी कर रहे थे, इसलिए किसी ने कल्पना की होगी उन्हें कम से कम Microsoft द्वारा ही कुछ हद तक गंभीरता के साथ लिया जाएगा।
एक ने बहुत गलत तरीके से कल्पना की होगी।
यूसुफ मेहदी इस महीने की पांचवीं तारीख को एसोसिएशन ऑफ नेशनल एडवर्टाइजर्स मास्टर्स ऑफ मार्केटिंग कॉन्फ्रेंस में स्पीकर थे। जबकि एक पुष्ट उद्धरण ने इसे अभी तक इंटरनेट पर नहीं बनाया है, मेहदी की बात विज्ञापन के "सरलीकरण" की अवधारणाओं को समझा रही थी।यह विषय विशेष रूप से आश्चर्य की बात नहीं है कि माइक्रोसॉफ्ट ने अपने एनयूएड्स में इंटरेक्टिव विज्ञापन के बारे में सोचा था, चाहे वह इंटरनेट पॉप-अप विज्ञापनों की तरह कितना भी लग रहा हो, लेकिन जो आश्चर्यजनक मिला वह बम था जिसे उसने अपनी बात के माध्यम से हटा दिया है।
मेहदी ने विपणन उद्देश्यों के लिए Xbox डेटा उपलब्ध कराने की संभावना पर संकेत दिया।
यह देखते हुए कि यह एक मुख्य चीज़ है जो Microsoft अपने उपयोगकर्ताओं को अब महीनों से आश्वस्त कर रहा है, कि उनके व्यक्तिगत डेटा को गोपनीय रखा जाएगा, यहां तक कि इच्छा भी संकेत सभी के लिए यह जानकारी विज्ञापन के उद्देश्यों के लिए साझा की जा रही जानकारी सभी गलत कारणों से बहुत बड़ी बात है।
उद्धरण मेहदी द्वारा ए के लिए जिम्मेदार ठहराया अनाम बाज़ारिया सम्मेलन से, यदि Microsoft के वादों के आलोक में सटीक, सर्वथा चिलिंग है।
हम ऑनलाइन और ऑफलाइन के बीच दुनिया के कुछ हिस्सों को पाटने की कोशिश कर रहे हैं ... यह कि आप अपने जीवन के 360 डिग्री में उपभोक्ता को कैसे समझते हैं, इसके संदर्भ में एक पवित्र कब्र है। हमारे पास Microsoft पर एक बहुत ही अनोखी स्थिति है क्योंकि हम डिजिटल के साथ-साथ Xbox के कारण टेलीविजन के साथ अधिक से अधिक करते हैं। यह शुरुआती दिन है, लेकिन हम इसे एक एकीकृत तरीके से एक साथ रखना शुरू कर रहे हैं, और उम्मीद है कि कुछ बिंदु पर हम मोटे तौर पर विज्ञापनदाताओं को यह पेशकश कर सकते हैं।
आइए हम पहले उचित बनें और उसके बाद चिढ़ें। संभावित विज्ञापन डेटा के मामले में Microsoft एक अद्वितीय स्थिति में है, यह बताते हुए मेहदी बिल्कुल सही है। Xbox 360 को लगातार पूरी तरह से ऑनलाइन आवश्यकताओं की ओर धकेल दिया गया है, कई सेवाओं के लिए एक कनेक्शन की आवश्यकता होती है और प्रोत्साहन के लिए सबसे अधिक खरीदे गए डीएलसी के उपयोग के लिए। एक्सबॉक्स वन को मूल रूप से प्रभावी रूप से कनेक्शन-आवश्यक होने का इरादा था, इसके उपयोगकर्ताओं के लिए विशिष्ट डेटा का उपयोग करने के लिए जगह में पेटेंट के साथ विशिष्ट उपयोगकर्ताओं और मनोदशाओं के लिए दर्जी विज्ञापन के लिए दृश्य डेटा का उपयोग करने के लिए।
ये शान्ति करना ऐसे डेटा तक पहुंच है जो तुरंत विज्ञापन और विपणन में जबरदस्त तरीके से क्रांति लाएगा, और यह संभावनाओं को लेकर उत्साहित होने के लिए उस व्यवसाय में मन की अपेक्षा नहीं करना मूर्खता होगी।
यह क्रांतिकारी क्यों है?
ठीक उसी कारण से यह भयावह है: यह एक ऐसे पैमाने पर निजता का प्रत्यक्ष आक्रमण है जिस पर पहले कभी विचार नहीं किया गया। इस पर विचार नहीं किया गया क्योंकि कोई भी इसकी अनुमति नहीं देगा। Microsoft के पास लाखों लोगों की निजी मनोदशाओं और गतिविधियों तक सीधी पहुंच होगी, जिनमें कई लोग हैं जिन्होंने उन्हें कोई पैसा नहीं दिया है और हस्ताक्षर किए हैं, लेकिन Microsoft कंसोल खरीदने वाले किसी व्यक्ति के साथ घर साझा करने के लिए होता है।
बहुत कम लोग स्वेच्छा से एक मार्केटिंग कंपनी को अपने लिविंग रूम में कैमरा और माइक्रोफोन लगाने की स्वीकृति देते हैं, लेकिन यह ठीक वैसा ही है जैसा कि Microsoft गेमिंग कंसोल की आड़ में कर रहा है। विपणन प्रतिनिधियों के साथ संभावित विमुद्रीकरण को साझा करने की उनकी इच्छा पर उनकी ओर से बार-बार आश्वासन का कोई स्पष्ट प्रभाव नहीं पड़ा है, जो एक कंपनी की परेशान करने वाली तस्वीर को अपने उपयोगकर्ताओं के प्रति इतनी घृणास्पद रूप से पेश करता है कि यह ईमानदारी से भड़कीले बहाने के साथ जो कुछ भी करना चाहता है।
इस पूरी बात का सबसे भयावह हिस्सा? वे वास्तव में इसके साथ दूर हो सकते हैं, कम से कम अल्पावधि में।
ईमानदारी से, Microsoft, कम से कम हममें से उन लोगों के लिए पर्याप्त सम्मान है जो वास्तव में आपके कॉर्पोरेट डबल-बोलने में संलग्न होने की तुलना में अधिक रचनात्मक हैं। शाब्दिक डबल-बात।