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Evony एक बार फिर मीडिया स्पॉटलाइट में अपने हाल के सुपरबॉवेल टीवी विज्ञापन के साथ, और क्रेडिट जहां यह बड़े उत्पादन मूल्यों और ए सूची हस्तियों के कारण है, वे विज्ञापन के एक बहुत प्रभावशाली और महाकाव्य टुकड़े को तैयार करते हैं। जेफरी डीन मॉर्गन जैसे सितारों के साथ (द वाकिंग डेड), आरोन एकहार्ट (दी डार्क नाइट रिटर्न्स), फैन बिंगबिंग (X-पुरुष: भविष्य अतीत के दिनों में) अभियान में पहचानने वाले चेहरे लाना। सुपरबोल और मल्टी मिलियन डॉलर के उत्पादन के दौरान 30 सेकंड के विज्ञापन के लिए औसत $ 5 मिलियन मूल्य टैग के साथ, जो पूरे वर्ष में 11 एपिसोड की अवधि के लिए योजना बनाई गई है, डेवलपर्स टॉप गेम्स यूएस निश्चित रूप से अपने सभी को "लड़ाई की" में डाल रहे हैं। एवनी "विज्ञापन अभियान।
लोकप्रिय हस्तियों के उत्पाद का विज्ञापन करना कोई नई बात नहीं है, लेकिन आप अक्सर विज्ञापनों को बड़े पैमाने के साथ नहीं देखते हैं क्योंकि यह बहुत ही प्रसिद्ध अभिनेताओं के लिए सस्ता नहीं हो सकता है। यह एक सम्मानजनक विज्ञापन है, जबकि शीर्ष पर एक सा, थीम और युगों का संदर्भ देता है जो आप खेल के दौरान अपने समय में भाग लेंगे। यदि आप सम्मानजनक विज्ञापन की संभावना से सिर्फ छह साल पीछे जाते हैं और Evony एक ही वाक्य में होने को पूरी तरह से हंसी माना जाता है।
एवनी एलएलसी का स्लेज़ी विज्ञापन
इवनी के पीछे की कंपनी ने उद्योग में सबसे अधिक नफरत करने वालों में से एक के रूप में प्रतिष्ठा प्राप्त की, जिसमें छवि या पाठ जैसी सामग्री चोरी करने के आरोपों के साथ ऐसा लगता है कि यह कॉपी किया गया था और सभ्यता से चिपकाया गया था। क्या वास्तव में सभी का ध्यान आकर्षित किया गया था, लेकिन घिसी-पिटी बड़ी पर्दाफाश महिलाओं के साथ विज्ञापनों का विकल्प था कि वे लोगों और ब्राउज़रों के सोशल मीडिया पेजों को स्पैम करते थे। Evony के लिए मूल विज्ञापन अभियान सामान्य सामान्य मध्ययुगीन शूरवीरों के साथ काफी सहज रूप से शुरू हुआ, यह कुछ भी नहीं था जो इस तरह से पकड़ रहा था:
यह बहुत संभव है कि डेवलपर्स ने महसूस किया कि इस तरह के विज्ञापन इसे काटने नहीं जा रहे थे और निष्पक्षता में यह काफी दोषपूर्ण है। इसलिए उनकी मार्केटिंग टीम में किसी ने निर्णय लिया कि उनके खेल पर ध्यान देने के लिए उन्हें हिलाया जाना चाहिए। उनके लिए इसका उत्तर नीचे दिए गए विज्ञापनों जैसे विज्ञापनों से थोड़ा अधिक उठना था।
जैसा कि आप देख सकते हैं कि वे अश्लील फिल्मों के डीवीडी कवर से दो सुनहरे मॉडल के साथ ऊपर की तरह छवियों का उपयोग करने के लिए भी उत्तरोत्तर बदतर हो गए हैं।
इन विज्ञापनों के बारे में नफरत करने के लिए बहुत कुछ था, वे अनुचित रूप से कुछ से मिलते-जुलते थे जो आप एक वयस्क वेबसाइट पर देखेंगे। शायद कुछ ग्राहकों के लिए अनुचित रूप से खेल में आधी नग्न महिलाओं के खेल में बिल्कुल शून्य होता है। यह एक गेम है जिसमें फार्मविले जैसे खेलों के साथ या एक छोटे पैमाने पर एज ऑफ एम्पायर की बजाय एक वीडियोगेम के बजाय एक ऐसा गेम है जिसमें बचाव दल की जरूरत होती है। नए ग्राहकों को प्राप्त करने के लिए यह एक अजीब स्थिति थी और यह तथ्य कि यह भ्रामक विज्ञापनों का इस्तेमाल करता था कि संभावित ग्राहकों को अपने खेल में साइन अप करने के लिए शानदार तरीके से विफल होना चाहिए - यह एक जानबूझकर किया गया प्रयास था एक बड़े पैमाने पर विवादास्पद वायरल मार्केटिंग अभियान - बिक्री डेटा। दिखाया गया है कि पर्याप्त विवाद के साथ एक गेम को बेचने का बेहतर मौका होता है, और किसी उत्पाद को बेचने के लिए सेक्स का उपयोग करना विवादास्पद होता है, लेकिन साथ ही साथ यह आम हो जाता है।
गेम डेवलपर्स को गेमिंग समुदाय और उद्योग में समान रूप से खलनायक बनाया गया था और मूल गेम के मुख्य निर्माता ड्रॉडल हिगा को इस बात का कोई अफसोस नहीं है। Kotaku के साथ एक साक्षात्कार में उन्होंने कहा:
"ब्राउज़र-आधारित फ्री-टू-प्ले गेम जैसे पूरे विचार Evony यह संभव के रूप में एक बड़े दर्शकों के सामने रखने के लिए है और कहते हैं कि go यहां तुम जाओ, इसे अपने लिए आजमाओ ’। यह अंतिम संदेश था: 'इसे देखो ’’।
2016 में रिपोर्ट किए गए 33 मिलियन पंजीकृत उपयोगकर्ताओं के साथ अभियान ने स्पष्ट रूप से काम किया कि एक भीड़ भरे बाजार में क्या है। अभी तक बिक्री के आंकड़े नहीं हैं, लेकिन मल्टीमिलियन डॉलर के विज्ञापन के साथ वे अभी-अभी लॉन्च हुए हैं और कुछ बड़े नाम सितारों के साथ शामिल हैं, वे निश्चित रूप से कुछ डॉलर से कम नहीं हैं। एक अभियान जिसके बारे में उनके चेहरे पर उड़ने की उम्मीद (और चाहते थे) ने उन्हें जमीन पर दौड़ने में मदद की।
विवाद नकद पैदा करने के लिए जारी है
भले ही Evony सॉफ्ट पोर्न मार्केटिंग की अपनी लाइन को एक बार गिरा देने के बाद, जब उसने गंभीरता से लिया जाने वाला एक मजबूत पर्याप्त आधार स्थापित किया, तो उसने ऐसा नहीं किया और शायद कभी अन्य डेवलपर्स को अपने गेम को बेचने के लिए समान तरीकों का उपयोग करना बंद नहीं करेगा।
$ 40 मिलियन डॉलर के विज्ञापन अभियान डेवलपर्स मशीन ज़ोन में, केट अप्टन को गेम ऑफ़ वॉर का चेहरा बनने के लिए किराए पर दिया गया। 2015 में एक और सुपर बाउल विज्ञापन में फायर एज। Evony हालांकि वह वास्तव में ग्रीक देवी एथेना के रूप में खेल में एक अवतार है। हालांकि यह विशेष रूप से बहुत अच्छी तारीफ नहीं है। जैसा कि खेल में होने के लिए उसका एकमात्र उद्देश्य खेल में अधिक सफलता हासिल करने के लिए माइक्रोट्रांसपोर्ट पर पैसे खर्च करने के लिए पुरुष गेमर्स के एक निश्चित जनसांख्यिकीय को प्रोत्साहित करने के लिए अपनी संपत्ति का उपयोग करना है।
बिलकुल इसके जैसा Evony खेल को सामान्य रूप से गेमिंग समुदाय और मीडिया से बहुत आलोचना के साथ मिला था। फिर भी, बस पसंद है Evony की clickbait के बैनर ने उनके लिए काम किया, केट अप्टन के निमंत्रण ने "मेरे साथ खेलने आओ" काम किया, क्योंकि थिंक गेमिंग पर डेटा के आंकड़ों के अनुसार उनकी बिक्री के आंकड़े एक मिलियन डॉलर में एक दिन में दोगुना हो गए। श्रेष्ठ गोत्र संघर्ष शीर्ष स्थान पर पहुंचने के लिए - यह अभी भी लेखन के समय मोबाइल उपकरणों पर नंबर एक विक्रेता है - यह कहना निश्चित रूप से सुरक्षित है कि इस खेल के विपणन में मशीन गेम्स आरओआई (निवेश पर वापसी) निश्चित रूप से एक सफल था।
मोबाइल गेमिंग उद्योग से स्पष्ट रूप से अरबों का भुगतान किया जाना है, जो कुछ साल पहले ऐसा प्रतीत होता था। अभी तक हम टीवी पर मोबाइल गेमिंग ऐप्स के लिए अधिक विज्ञापन देखते हैं, जबकि हम AAA गेम्स देखते हैं। ये विज्ञापन सिर्फ लॉन्च के बजाय पूरे साल के दौर पर हैं और फिर से मशीन-जोन में अर्नोल्ड श्वार्ज़नेगर जैसे अन्य ए-लिस्ट सेलिब्रिटी एंडोर्समेंट के साथ अन्य मोबाइल गेमिंग सफलता की कहानी मोबाइल हड़ताल - अर्थात् वर्तमान में थिंक गेमिंग पर नंबर 2 पर बैठे।
किसी को आश्चर्य होता है कि या तो एवेनी एलएलसी या मशीन ज़ोन संदिग्ध विपणन के बिना सफलता के समान स्तर तक पहुंच गया होगा? हम निश्चित रूप से कभी नहीं जान पाएंगे, लेकिन मुझे इसमें संदेह है। यदि आप 1997 में वापस लौटे तो 2 डी क्राइम गेम में थोड़ा ऊपर नीचे था ग्रैंड थेफ्ट ऑटो। जो एक मजेदार खेल था, लेकिन ऐसा कोई तरीका नहीं है जो इसे सफलता के स्तर तक पहुंचा सकता है, क्या इसने नकारात्मक मीडिया अभियान को पूंजीकृत नहीं किया था जो इसके खिलाफ लामबंद हो गया और इस खेल पर प्रतिबंध लगाने की कोशिश कर रहा था। जहां तक इसे "हत्या सिम्युलेटर" के रूप में लेबल करना और हास्यास्पद बयानों के बारे में कहना है कि खेल बच्चों को "चोरी की कारों पर कदम गाइड द्वारा कदम" दिखाता है। इसने डेवलपर के पक्ष में शानदार ढंग से काम किया, क्योंकि इसके इच्छित दर्शकों ने खेल को अवहेलना में खरीदा और इसके परिणामस्वरूप लाखों बिके - बाकी जो वे कहते हैं वह इतिहास है।
यह बड़े बजट की प्रस्तुतियों और "द बैटल फॉर एवनी" विज्ञापनों में देखे जाने वाले लोगों की तरह प्रसिद्ध हस्तियों के निवेश के माध्यम से है, कि डेवलपर्स मोबाइल गेमिंग बाजार को तोड़कर एक नए मंच तक पहुंचने की उम्मीद कर रहे हैं, लेकिन यह उनका मूल अभियान था जो उन्हें विलासिता का लाभ दिलाता था इस तरह की गहरी जेबों में। इसलिए संदिग्ध तरीके से उन्हें अपनी सफलता मिली, अन्य छोटे अपस्टार्ट डेवलपर्स को अपने लिए उस सफलता की प्रतिकृति बनाने के तरीकों को देखना होगा। तो इस तरह के खेल को बेचने के लिए सस्ते मार्केटिंग तकनीकों के साथ सेक्स अपील का उपयोग सभी तरह से फिर से होने के लिए बाध्य है। के लिये Evony बड़े पैमाने पर विज्ञापन अभियान में बहुत अधिक नकदी का निवेश किए बिना खेल को देखने के लिए यह एक त्वरित फिक्स था, इसने एक बड़े इंस्टॉल बेस को विकसित किया और विवाद के परिणामस्वरूप कुछ मुफ्त मार्केटिंग प्राप्त की और इसे पसंद किया या नहीं, इसके लिए उन्हें भुगतान किया गया एक बड़ा तरीका है।