गेमिंग पीआर और कोलोन के लिए एक खुला पत्र; रुकें

विषय

• पागल अतिशयोक्ति के साथ बंद करो
• किसी भी गेमप्ले फुटेज के बिना ट्रेलरों को जारी करना बंद करें
• सकारात्मक कवरेज के लिए "पुरस्कार" के रूप में बहिष्करण को रोकना
• हम भी बेहतर कर सकते हैं, और करने की जरूरत है

चलो बहुत स्पष्ट रूप से स्पष्ट हो सकते हैं: एक कंपनी को अपने गेम को बाजार में लाने और प्रचारित करने के लिए कुछ भी गलत नहीं है। डेवलपर्स उन खेलों में बहुत प्रयास करते हैं जिन्हें हम प्यार करते हैं, अक्सर एक उत्पाद को दरवाजे से बाहर निकालने के लिए कई वर्षों से अधिक समय तक काम करते हैं। तथा पीआर दुश्मन नहीं है; बिल्कुल विपरीत, आपको वह चैनल होना चाहिए जिसके माध्यम से हमें उन खेलों के बारे में जानकारी मिलती है जिन्हें हम खेलने के लिए सबसे अधिक उत्साहित हैं।

चाहिए ऑपरेटिव शब्द है। आदर्श रूप से, पीआर प्रतिनिधि ईमानदार लोग हैं जो एक डेवलपर या प्रकाशक के चेहरे के रूप में अपनी भूमिका को गंभीरता से लेते हैं, और अपने पेशे को नैतिक रूप से और उचित स्तर की जिम्मेदारी के साथ व्यवहार करते हैं। हालांकि, अक्सर, केवल इस बात को उजागर करने की कोशिश करने के बजाय कि क्या खेल को महान बनाता है, पीआर प्रतिनिधि एक प्रतिकूल मानसिकता विकसित करते हैं, जहां बड़े पैमाने पर बिक्री के लिए सबसे आसान रास्ता हेरफेर और धोखा है।

समस्या यह है, गेमर्स समझदार हैं। हम मनोरंजन में सबसे बुद्धिमान और अवधारणात्मक जनसांख्यिकी में से एक का प्रतिनिधित्व करते हैं, और हम इतनी आसानी से मूर्ख नहीं हैं। यदि आप गेमर्स तक पहुंचना चाहते हैं, तो वास्तविक, पारदर्शी और स्पष्ट रूप से, और "लक्ष्य या या उपभोक्ता" के बजाय हमें मानव के रूप में व्यवहार करना शुरू करें। मदद चाहिए? Gameskinny तुम्हारे लिए यहाँ है।

पागल अतिशयोक्ति के साथ बंद करो

भारी उत्पादन और मंचन में ड्रैगन की आयु पूछताछ ट्रेलर जो इस महीने की शुरुआत में शुरू हुआ था, एक स्टूडियो कर्मचारी स्पष्ट रूप से प्रशिक्षित और बातचीत के तरीके से बात करता है कि इसमें कैसे संभव है खेल में हर चट्टान और झाड़ी के नीचे कुछ खोजो, और हर कोने के आसपास कैसा आश्चर्य है।

वास्तव में? हर झाड़ी, हुह? हर कोना? आप मुझे बता रहे हैं कि मैं सराय में एक कोने को चालू करने में सक्षम नहीं होने जा रहा हूं, जहां मैं अपने एचपी को पुनर्प्राप्त करने के लिए जा रहा हूं, जो कि एक महाकाव्य आश्चर्य के साथ छाया में दुबके हुए हैं? यह अब और सुखद नहीं लगता, यह बहुत असुविधाजनक लगता है।

रुकें। शीर्ष भाषा के साथ बंद करो, "हमारा कंसोल भविष्य को बदलने जा रहा है", "जिस तरह से आप गेम खेलते हैं उसे फिर से परिभाषित करें", "अद्वितीय यथार्थवाद", "शानदार, प्रतिक्रियाशील एआई"। हम तुरंत इस तरह की बात को पहचानते हैं कि यह क्या है: गर्म कचरा, अर्थ का खाली होना। इससे भी बदतर, यह दोनों पक्षों के मूल्यवान समय को बर्बाद करता है। अगर हम हर साल E3 पर प्रेस कॉन्फ्रेंस से हाइपरबोलेकिक भाषा को काट सकते हैं, तो वे या तो 20 मिनट लंबे होंगे, या 15 से अधिक गेमों को दिखाने के लिए पर्याप्त समय होगा। बड़ी लंबाई पर।

किसी भी गेमप्ले फुटेज के बिना ट्रेलरों को जारी करना बंद करें

यह एक ऐसा सबक है जो बहुत सारी पीआर फर्मों ने अवशोषित कर लिया है, लेकिन आपको अभी भी निराशाजनक नियमितता के साथ "टीज़र ट्रेलर्स" या "सिनेमाई ट्रेलर्स" मिलते हैं जो इन-गेम फुटेज का एक भी फ्रेम नहीं दिखाते हैं।

रुकें। एक ट्रेलर का पूरा बिंदु हमें यह अंदाजा देना है कि वास्तव में खेल क्या है, यह कैसे खेलता है, अगर यह कोई मजेदार होगा। कुछ पहले से रेंडर फिल्म जो कि खेल की तरह बिल्कुल कुछ नहीं दिखती है, हम किसी की मदद नहीं करेंगे, और जब ये "सिनेमाई" सीक्वेंस रोल करने लगते हैं, तो हमारी आँखें चमक उठती हैं और हम बस कुछ सेकंड गिनते हैं जब तक कि हमें देखने को नहीं मिलता। कुछ गेमप्ले, या सभी खेलों के बारे में सोचकर हम वास्तव में आपके घमंड के प्रोजेक्ट को घूरने के बजाय खेल सकते हैं.

सकारात्मक कवरेज के लिए "पुरस्कार" के रूप में बहिष्करण को रोकना

हम कल्पना करते हैं कि अंतिम ग्राहक से इंसुलेटेड बनना आसान है, और इस प्रकार यह मान लें कि जब आप एक्सक्लूसिव को पॉजिटिव कवरेज के लिए एक पुरस्कार के रूप में एक आउटलेट पर धकेलते हैं तो कोई भी नोटिस नहीं लेता। इस तरह का "आपने मेरे लिए हाल ही में क्या किया है?" प्रेस के साथ अपने रिश्ते के लिए दृष्टिकोण निष्पक्षता में हेरफेर करने का एक कठोर प्रयास है। यह गंदा, नैतिक रूप से निंदनीय है, और यह आपके नीचे है। रुकें.

हम भी बेहतर कर सकते हैं, और करने की जरूरत है

पीआर एक कठिन टमटम है। विपणक, परिभाषा के अनुसार, कम से कम दो स्वामी और अक्सर अधिक सेवा करनी होती है। न्यूयॉर्क स्थित मार्केटिंग फर्म का एक प्रतिनिधि, नाम न छापने की शर्त पर, एक संदेश को दो दिशाओं में फ़िल्टर करने की चुनौतियों पर विस्तार से बताता है।

पीआर में मेरे अनुभव से, अन्य विशेष कंपनियों के साथ काम करना - विशेष रूप से गेमिंग नहीं, बल्कि उन कंपनियों के लिए विशेष कंपनियों और व्यापार संवाददाताओं - डिस्कनेक्ट अक्सर उस विशेष कंपनी के प्रमुख और मीडिया कवरेज कैसे काम करता है, उनकी समझ के बीच है। उदाहरण के लिए, पीआर प्रतिनिधि अक्सर एक पिच में जाना जाता है कि रिपोर्टर शीर्ष भाषा और विज्ञापन शब्दजाल के बारे में नाराज हो रहा है। रिपोर्टर जो अक्सर नहीं देखता है वह यह है कि एक पीआर व्यक्ति का काम एक संपर्क है - एक संदेशवाहक - और हालांकि वे ग्राहकों को सलाह दे सकते हैं कि क्या होगा और क्या प्रिंट में नहीं आएगा और क्या नियंत्रित नहीं किया जा सकता है और कौन से पत्रकार क्या करेंगे। सराहना नहीं करेंगे, ग्राहक अक्सर समझ या सुन नहीं पाते हैं। यह कभी-कभी संदेशवाहक को गोली नहीं मारने का मामला है क्योंकि क्लाइंट को पीआर और रिपोर्टर कैसे काम करते हैं, यह जानना नहीं चाहता है, और जानने का समय नहीं है।

और पत्रकार भी बिल्कुल उलझे हुए हैं। यदि हम उन ट्रेलरों को नहीं चलाते हैं, तो उन विशेषणों को स्वीकार करें, या उन हाइपरबोलिक उद्धरणों को प्रिंट करें, वे कभी भी दिन का प्रकाश नहीं देखेंगे। इस तरह के छायादार विपणन के लिए संपादकीय पक्ष में सह-साजिशकर्ताओं की आवश्यकता होती है, और हमारी भी ज़िम्मेदारी है कि हम दोषी, मुखर या मेगापोन के रूप में कार्य करने के बजाय, इसके प्रति उदासीन, जोड़-तोड़, और भ्रामक विज्ञापन को उजागर करें।